Når danskerne snakker om streamingtjenester så tænker de automatisk på Netflix. Det viser seneste opgørelse i YouGovs Brandindex, som analysevirksomheden har lavet for MediaWatch. Netflix er dermed stor i danskernes bevidsthed når der snakkes om streaming af film og tv-serier på internettet.
Ikke nok med, at Netflix er et stort brand i Danmark, så er det tilmed også større end de øvrige on-demand filmtjenester i Danmark. Hverken HBO Nordic, Viaplay eller TV2 Play er ligeså store i danskernes bevidsthed og YouSee’s streamingtjeneste YouBio er slet ikke repræsenteret i top 30.
Netflix blev lanceret i Danmark i oktober sidste år og har på bare 6 måneder indtaget en position som det 15. største mediebrand i Danmark. Tidligere undersøgelser har dog også vist, at Netflix har over 400.000 medlemmer i Danmark og dette tal ser kun ud til, at stige. Eksperter udtaler, at når Netflix med tiden får adgang til endnu flere film og tv-serier, så vil brandværdien og medlemstallet helt sikkert stige. Endvidere peger tendenser på, at især de unge forbrugere i stigende grad bevæger sig værk fra traditionelt flow-tv.
Se listen over de 30 største mediebrands i Danmark på MediaWatch: Link – (Kræver abonnement).
Forleden viste en undersøgelse, at ca. 17% danske husstande abonnere på Netflix. Nu viser tal fra de øvrige streamingtjenester på markedet, at Netflix er langt foran konkurrenterne hvad angår kunder.
Viaplay er den næststørste streamingtjeneste i Danmark, men det er blot med 6% af de danske husstande som kunder. De er dermed langt efter Netflix. Streamingtjenesterne YouBio og HBO Nordic har endnu færre kunder, med blot 3% og 4% af danskerne som kunder.
Årsagen til Netflix succes påpeges af eksperter til, at være den store tilgængelighed. Hvor konkurrenterne ikke kan tilbyde streaming på alle platforme eller kræver en ekstra boks tilsluttet til tv’et, har Netflix den store konkurrencefordel, at de er tilgængelige på stort set alle apparater og platforme, som Apple TV, PlayStation, Xbox, Android og iOS. En anden fordel som Netflix har i forhold til konkurrenterne er den smidige brugerflade som oftest fungere uden problemer. Netflix har været aktiv i USA i flere år, inden de kom til Danmark og derfor var deres streamingtjeneste gennemtestet da den blev lanceret i Danmark. Hvorimod nogle konkurrenter først, har udviklet og lanceret deres streamingtjeneste inden for de seneste par måneder, og dermed har en større større fejlrate og en mindre problemfri streamingtjeneste.
Ifølge en spørgeskemaundersøgelse foretaget af YouGov på vegne af YouBio, er streamingtjenesterne med til at bekæmpe piratkopiering i Danmark.
Netflix, HBO Nordic og YouBio blev alle lanceret i slutningen af 2012 og med gratis prøveperiode og massiv medieomtale, har det fået danskernes forbrug af piratkopiering til at flade. Mellem 28 og 36 pct. af dem, der erkender at have et ulovligt forbrug, siger, at de gør det mindre sammenlignet med samme tidspunkt sidste år.
Hertil oplyser to tredjedele, at årsagen til det faldende ulovlige forbrug er, at der findes lovlige alternativer med et billigt eller godt udbud af film og serier. Hvis tendensen – trods påvirkningen fra introduktionsperioden og mediehypen – holder, tyder det på, at de nye on-demand tjenester er så attraktive, at de faktisk er i stand til at bremse udbredelsen af piratkopiering og på sigt reducere omfanget markant.
Undersøgelsen viser også, at ca. 14 pct. af alle personer i alderen 20-65, streamer eller downloader film og tv-serier ulovligt fra nettet. Hertil oplyser 73 pct. af respondenterne, at de bruger ulovlige metoder for, at få adgang til helt nye film eller tv- serier.
Bruger du ulovlige metoder til at se film og er dit forbrug af ulovlige downloads faldet efter at streamingtjenesterne er kommet til Danmark?
Flere undersøgelser har allerede vist at Netflix har den største markedsandel og det største brand i Danmark. Den seneste undersøgelser fra Gallup, lavet for Berlingske, bekræfter tendensen og YouBio, HBO Nordic og Viaplay er langt bagefter. På seks måneder er 16 pct. af danskerne begyndt at streame film og serier på Netflix, mens kun 11 pct. bruger YouBio. Ud af 1.000 adspurgte svarer 29,7 pct. tilmed at de i husstanden har mindst ét abonnement blandt streamingtjenesterne som f.eks Netflix, Viaplay og YouBio. Hertil bruger 31,2 pct. desuden deres abonnement hver dag. Der er dermed ingen tvivl om at danskerne har taget streaming til sig.
Det kommer ikke bag på Claus Bülow Christensen fra firmaet GlobalConnect, at Netflix ligger klart i front på det danske streamingmarked. “Netflix har produktudviklet i årevis, og derfor er det en meget letanvendelig appetitlig produktpakke, de kan levere. Omvendt har de lokale aktører som HBO Nordic og YouBio kun haft meget lidt tid til at forberede sig,” siger han til Berlingske. Claus Bülow Christensen tilføjer dog, at selvom Netflix i øjeblikket har føretrøjen på, så bør de frygte konkurrenterne og ofte tilføje nyt indhold. ”Hvis Netflix ikke opper sig og skaber mere dynamisk indhold med flere af de populære danske serier, så har YouBio og andre danske udbydere en chance for at komme foran,” siger Claus Bülow Christensen til Berlingske.
Når danskerne snakker om streamingtjenester så tænker de automatisk på Netflix. Det viser seneste opgørelse i YouGovs Brandindex, som analysevirksomheden har lavet for MediaWatch. Netflix er dermed stor i danskernes bevidsthed når der snakkes om streaming af film og tv-serier på internettet.
Forleden viste en undersøgelse, at ca. 17% danske husstande abonnere på Netflix. Nu viser tal fra de øvrige streamingtjenester på markedet, at Netflix er langt foran konkurrenterne hvad angår kunder.
Ifølge en spørgeskemaundersøgelse foretaget af YouGov på vegne af YouBio, er streamingtjenesterne med til at bekæmpe piratkopiering i Danmark.
Flere undersøgelser har allerede vist at Netflix har den største markedsandel og det største brand i Danmark. Den seneste undersøgelser fra Gallup, lavet for Berlingske, bekræfter tendensen og YouBio, HBO Nordic og Viaplay er langt bagefter. På seks måneder er 16 pct. af danskerne begyndt at streame film og serier på Netflix, mens kun 11 pct. bruger YouBio. Ud af 1.000 adspurgte svarer 29,7 pct. tilmed at de i husstanden har mindst ét abonnement blandt streamingtjenesterne som f.eks Netflix, Viaplay og YouBio. Hertil bruger 31,2 pct. desuden deres abonnement hver dag. Der er dermed ingen tvivl om at danskerne har taget streaming til sig.
